一年企業靠運氣，十年企業靠經營，百年企業靠品牌。紅豆七夕節，紅豆傾情十四載專注打造的節慶品牌，不斷從文化和商業等不同維度探索品牌建設，以新的建樹積淀好品牌，匯聚成企業的無形資產，當好企業宣傳的名片，用軟實力為企業發展助力。
        從率先倡導中國情人節的領頭羊，到十四載的傾力打造者，再到紅豆七夕購物節的創意者，紅豆憑借著它的睿智、執著與創新，為七夕這個傳統節日帶來了不小的震撼。自2011年起，紅豆七夕節就開始與市場接軌，線上線下七七折，感恩回饋消費者。今夏，紅豆又以落地市場，用實惠說話的促銷活動打動消費者，掀起一場愛的購物狂歡節。今年紅豆旗下所有品牌都參與七夕促銷月活動，衣、食、住、行全方位大放價。
        服裝作為紅豆的半壁江山，是紅豆七夕節最早與市場接軌的行業。延續最初全線七七折的促銷方式外，今年的促銷更多的為品牌貫注了文化內涵。以“愛從未改變”為主題，紅豆旗下各服裝品牌掀起了一場愛的宣言，在線上線下等銷售渠道外，利用微博、微信雙微平臺拉開七夕愛購節序幕，以愛之名共赴浪漫七夕節。
        服裝各品牌都推出了特色主打文化活動：紅豆男裝“尋找最美愛的故事”第二季火熱進行，讓愛喚醒最原始的感動；紅豆居家“夏裝閉幕式”、“紅豆絨杯”軟文大賽，用家的溫暖觸動你我；HOdo紅豆家紡首屆征文比賽，共敘紅豆樹下的生活；紅豆羽絨服讓你“大膽說出對TA的愛”，讓愛不再沉默；Zuo牌男裝“發現愛——情侶旅行美照大賽”，帶著愛去旅行；Idf與你相約，共話“故事情緣”，曬曬那些年的甜蜜情書。此外，紅豆集團大型購物網站——紅豆商城還聯合紅豆男裝、紅豆居家舉辦“秀多彩情侶衫，贏愛情海之旅”愛情制造活動，與你一“衫”一世共筑甜蜜幸福。
        紅豆服裝與你相約“衣”世情緣，用滿滿的愛觸動你我。今年，在紅豆七夕節接軌市場的第四個年頭，紅豆其他產業也以嶄新的面貌投入到七夕商戰中，全方位為你詮釋紅豆七夕節，從生活的每個細節為你帶來不一樣的感受。房地產行業，七夕完美愛巢傾城發售，并有百萬真愛基金大禮包放送；輪胎行業，7月開啟“輪轉千回  愛在路上”的主題活動；生物行業，“七夕?紅豆杉健康行”將在各大媒體亮相。紅豆旗下柬埔寨公司也以綠色有機的‘柬康’牌茉莉香米為媒介，發起愛TA就送TA柬康等七夕促銷活動。
        一個品牌，文化內涵越豐富，文化張力就越大，品牌往往因文化取勝。紅豆七夕節，紅豆從衣食住行全方位制造甜蜜商機，用愛的心聲與消費者互動。文化也因積淀而厚重，“七夕”這一中國民間傳統節日已被越來越多的人所重視，并煥發勃勃生機，被中宣部等七部委聯合發文定為“我們的節日”，也是唯一一個由企業首倡的傳統節日，被定為“我們的節日”。時至今日，十四年的打造，紅豆一直以品牌建設常態化的心態，用耐力跑贏品牌積淀的加時賽，以內秀外慧的形象深入人心。紅豆七夕節也獲得各界肯定，2002年獲得中國企業策劃案例特別金獎，其后還被評為2010中國十大著名節慶品牌。
        這個夏天，紅豆七夕節再次與你相約，共赴浪漫。實惠約“惠”外，紅豆還有“聚走全國紅豆村，大愛紅豆萬里行”、當代紅豆杯愛情詩大獎賽、唐伯虎紅豆樹下點秋香等純文化活動，為這場甜蜜商戰增姿添彩，為打造七夕節品牌貫注更濃厚的人文底蘊，彰顯企業情文化，塑造紅豆七夕節品牌形象，打出紅豆七夕節節慶品牌的名片，用軟實力為企業發展助力。                            （ 吳亞）