7月7日，2020年第二十屆紅豆七夕節系列活動正式啟動。從2001年首屆起，紅豆集團已連續舉辦十九屆“紅豆七夕節”，今年以“紅豆七夕節，天下有情人”為主題，玩轉“七夕紅粉季”（7月7日至8月31日），延續“為愛送紅豆”，繽紛呈現“央視七夕特別節目”、“紅豆助力中國七夕申請世界非物質文化遺產”、“東港紅豆萬花城小香港廣場七夕晚會”、“‘尋找最XX’系列活動”等精彩品牌盛宴……


        “慶人間七夕佳令，臥看牽牛織女星。”“七夕”最早來源于人們對自然天象的崇拜，隨著時間發展，古人把牛郎織女的鵲橋相會與“七夕”聯系到一起，賦予后者愛情色彩。上世紀90年代，西方情人節在國內過得愈來愈熱，而我們的民族傳統節日七夕逐漸被人淡忘。紅豆集團作為傳統民族文化的倡導者和弘揚者，以紅豆為載體，開始了“文化愚公”的振興“七夕”之路。“紅豆”蘊涵著相思和美好的祝福，紅豆集團在倡導大家過“紅豆七夕節”即“中國情人節”時，并不局限于愛情，而是延伸到友情、親情、鄉情、家國情等大愛。


        今年，紅豆集團將攜手江蘇廣電，繼續打造品牌節目“尋找最美愛的故事”，面向全國征集評選“愛的故事”，為獲獎者拍攝記錄短片，在七夕節（8月25日）當天播出。紅豆男裝將全新開啟“尋找輕時尚先生”活動（輕時尚先生即對社會有責任、對生活有態度、對夢想有追求的男性），邀請紅粉分享自己的輕時尚定義，搜尋輕時尚國潮先生，深挖并講述他們背后的故事。紅豆家紡則將延續“尋找最美新娘”活動，迎來“白衣天使”新娘特輯，用品牌的溫情和關愛，洞察疫情后的社會心理，關注醫護群體，回饋醫務工作者。此外，紅豆居家將開啟DISCOVERY“尋找柔軟之旅”鄂爾多斯篇，拍攝尋根溯源柔軟面料的紀錄片，發布紅豆絨羊絨系列，用品質助燃節慶；紅豆股份將與長城IP聯名，以“紅遍中國，人人都愛紅豆造”為主題，用創新喚新長城文化，掀起一波國潮新風潮。通用股份將舉辦“胎享守護你”系列活動，上市抗扎胎新品持續關愛司機群體。紅豆童裝舉辦第六屆“衣脈相傳”品牌公益活動——爸媽閑置衣大改造，巧變萌娃身上衣。


        2008年“紅豆七夕節”受到了國家和政府的肯定，被評為“改革開放30周年30個最受關注節慶”，2010年被評為“中國十大著名節慶品牌”，以及被中央七部委聯合發文確定為“我們的節日”之一，2018年被評為“最負盛名十大節慶”之一……紅豆人對“七夕”的堅守，離不開社會各界人士的關心和支持，尤其是廣大消費群體的支持，因此紅豆七夕節更是紅粉的購物回饋盛典。活動期間，紅豆男裝買褲子即送T恤，買T恤送T恤，任意兩件產品7.7折；紅豆居家7積分即可抽獎，77積分便可換購；紅豆家紡第二件半價、夏品7折、好物秒殺、清倉活動享不停；紅豆童裝一口價、嘗鮮價特惠酬賓；紅豆萬花城開啟七夕紅粉專享直播間商家輪流推薦、漢服快閃、漢文化晚會、花燈DIY、集市穿越七夕古今；紅豆運動瑜伽體驗+帶貨直播不間斷；紅豆杉科技邀請名中醫抖音直播，打造“人手一個”的線上健康養生專家……


        節日存在的意義，在于為平淡的生活增添一份儀式感；紅豆七夕節存在的意義，在于把最好的獻給最愛的人。在紅豆人二十年不間斷尋找文化“初心”的背后，不僅體現了傳統文化不竭的生命力，也反映出紅豆七夕節作為一個品牌IP的日益穩固。紅豆集團在倡導“紅豆七夕節”時，弘揚傳統文化、彰顯民族情感，更歌頌牛郎織女忠貞與堅守的愛情觀，把農耕文明的節日賦予鮮明的時代烙印。在這份傳世美好、國潮浪漫背后，是文化自信之源、亦是民族品牌實力之彰顯！