8月5日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行，會(huì)議發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜，“紅豆”位居“品牌500強(qiáng)”第79位,品牌價(jià)值653.95億元。

 

 

        2020年，席卷全球的新冠疫情和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境的深刻變化，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在持續(xù)的不確定中如何堅(jiān)定信心、更好發(fā)展，更能體現(xiàn)和考驗(yàn)企業(yè)的謀略和智慧。紅豆集團(tuán)基于敏銳的市場(chǎng)洞察力，迅速?zèng)Q策，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)；以用戶為中心，以質(zhì)取勝；在技術(shù)、文化和社會(huì)責(zé)任三大支撐下，以進(jìn)化升級(jí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值攀升。

 

 

以敏捷性提升品牌創(chuàng)新力

        紅豆集團(tuán)2020年的發(fā)展主題是“三自六化績(jī)效年”，在“三自”發(fā)展中，紅豆通過(guò)科技創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新等，極具敏捷性地引領(lǐng)企業(yè)打造“智慧紅豆”，走向國(guó)內(nèi)信息化，乃至智能化發(fā)展的前端。

 

        春節(jié)剛過(guò)，紅豆依托近年來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)打下的信息化基礎(chǔ)，提出線上“三個(gè)大開工”，包括迅速推進(jìn)線上培訓(xùn)組織開展的大開工、線上業(yè)務(wù)創(chuàng)新拓展的大開工、線上營(yíng)銷多渠道推進(jìn)的大開工。連月來(lái)，紅豆集團(tuán)的“網(wǎng)絡(luò)大開工”展現(xiàn)出新實(shí)力。集團(tuán)及各子公司推行的線上培訓(xùn)、線上辦公、線上營(yíng)銷、線上直播等方式取得了良好效果。

 

        在疫情影響下，紅豆集團(tuán)牢牢抓住時(shí)代變革趨勢(shì)，更加注重發(fā)展線上經(jīng)濟(jì)，大力發(fā)展線上線下新零售，注重加強(qiáng)直播帶貨，24小時(shí)線上服務(wù)，運(yùn)用全渠道運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)及時(shí)掌握上下游信息。去年，紅豆股份上線智能全渠道生態(tài)系統(tǒng)，范圍覆蓋全國(guó)1300多家門店，超400萬(wàn)件商品實(shí)現(xiàn)線上線下共享，在今年嚴(yán)峻的疫情下，紅豆男裝的超前布局發(fā)揮了作用，取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。從5月1日到5月5日，紅豆男裝緊抓直播風(fēng)口，連續(xù)開展線上直播，公司高管輪番上陣直播帶貨，聯(lián)動(dòng)門店直播，助推新品紅豆小白T迅速晉升為人氣爆品。線上直播熱鬧紛呈，線下門店客流穩(wěn)定回升，爆款產(chǎn)品持續(xù)熱銷，五一期間每分鐘售出T恤73件，全渠道銷售同期增長(zhǎng)27.63%。

 

 

以用戶為中心提升品牌親和力

        任何品牌要發(fā)展，產(chǎn)品都是根本競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于產(chǎn)品研發(fā)，紅豆居家堅(jiān)持“以用戶為中心”的理念，從客戶調(diào)研中發(fā)現(xiàn)痛點(diǎn)，充分運(yùn)用用戶思維，組織研發(fā)人員進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)、生產(chǎn)攻關(guān)和質(zhì)量攻關(guān)，本著“專注、極致、口碑”對(duì)產(chǎn)品的各方面進(jìn)行鉆研，開創(chuàng)了一批又一批深受消費(fèi)者喜愛(ài)的健康、舒適的功能性品類，如柔暖的紅豆絨內(nèi)衣、柔軟的嬰兒綿文胸等等。

 

        為了讓柔軟性能“可視化”，從物理角度說(shuō)明服裝的柔軟性能，紅豆居家從消費(fèi)者的真實(shí)需求和實(shí)際體驗(yàn)出發(fā)，結(jié)合行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)柔軟測(cè)試方法直觀的幫助消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)感知到柔軟。紅豆居家通過(guò)與日本高級(jí)內(nèi)衣版師、意大利米蘭居家服設(shè)計(jì)師、日本文胸設(shè)計(jì)師合作，對(duì)版型的舒適度與美觀度進(jìn)行升級(jí)，與北京專業(yè)檢測(cè)公司共同探討，建立紅豆居家舒適的企標(biāo)，確認(rèn)主推產(chǎn)品體驗(yàn)特性，建立評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，讓紅豆居家“為舒適而生”不僅僅是一種只可意會(huì)的體驗(yàn)，而是有檢測(cè)依據(jù)，讓“柔軟”可以看的見(jiàn)。

 

        今年年初，紅豆居家也迅速上線紅粉社區(qū)，依托近4000萬(wàn)紅粉，在新品研發(fā)階段、試銷階段、上市期間，不間斷地收集用戶反饋信息、了解消費(fèi)者需求、圍繞“柔軟型內(nèi)衣”的定位開發(fā)新產(chǎn)品。五一期間，紅豆居家全國(guó)門店聯(lián)動(dòng)推出“柔軟居家服節(jié)”，線下柔軟居家服同期增長(zhǎng)60%。6月27日，聯(lián)合蘇州絲綢博物館，奇“絲”妙想打開文胸新風(fēng)潮，將中國(guó)5000多年絲綢文化完美運(yùn)用到女性文胸上，特別推出的嬰兒綿真絲文胸系列。8月5日，紅豆居家在內(nèi)蒙古鄂爾多斯舉行紅豆絨柔軟型內(nèi)衣新品發(fā)布會(huì)，圍繞用戶需求，回歸柔軟初心。紅豆居家專注內(nèi)衣多年，從不盲從款式、花色等外在潮流，而一直深耕用戶內(nèi)在的本質(zhì)需求——“內(nèi)衣，柔軟才舒服”。

 

 

 

以三大支撐提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力

        紅豆集團(tuán)始終堅(jiān)守技術(shù)、文化、責(zé)任三大品牌支撐，紅豆人一直信奉一句話“品牌的一半是技術(shù)”，打造高質(zhì)量品牌，技術(shù)是首位。品牌的另一半是高文化含量。優(yōu)質(zhì)紅豆，優(yōu)質(zhì)生活。深究品牌精髓，是文化和技術(shù)的集中體現(xiàn)，改變的是技術(shù)形態(tài)，不變的是文化底色。紅豆象征著親情、友情、愛(ài)情，給人帶去的是一份誠(chéng)摯的情意。紅豆文化就是情文化。為提高品牌的文化含量，紅豆集團(tuán)還推出“品牌節(jié)日”概念。從2001年就開始打造“紅豆七夕節(jié)——中國(guó)情人節(jié)”，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，推崇健康的愛(ài)情觀，已經(jīng)持續(xù)舉辦了二十屆。每年推出一屆“紅豆七夕節(jié)”，使紅豆的文化品牌屬性日益堅(jiān)固。2006年5月20日，七夕節(jié)經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄；2010年7月，“紅豆七夕情人節(jié)”被中央七部委聯(lián)合發(fā)文確定為“我們的節(jié)日”之一；2018年在新華社主辦的 “2018休閑旅游發(fā)展與品質(zhì)峰會(huì)”上，“紅豆七夕節(jié)”榮膺“2018年最負(fù)盛名十大節(jié)慶”。

 

 

        品牌的含金量是高度的社會(huì)責(zé)任。如何讓品牌長(zhǎng)久樹立在老百姓心里？還要靠口碑。怎樣樹立好口碑？紅豆積極履責(zé)，踐行“八方共贏”理念。紅豆一直致力實(shí)現(xiàn)與股東、員工、顧客、供方、合作伙伴、政府、環(huán)境、社會(huì)（社區(qū)）八個(gè)利益相關(guān)方的共贏。堅(jiān)持“八方共贏”，讓紅豆得到社會(huì)各界的支持，讓紅豆品牌真正扎根人民心中。2019年全國(guó)工商聯(lián)首次發(fā)布了《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2018）》藍(lán)皮書及《中國(guó)民營(yíng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例（2018）》。紅豆集團(tuán)憑借高度的責(zé)任感和社會(huì)責(zé)任實(shí)踐，從全國(guó)397個(gè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任優(yōu)秀案例候選名單中脫穎而出，作為中國(guó)最具社會(huì)責(zé)任感的20個(gè)民營(yíng)企業(yè)典型之一成功入選案例。今年3月24日，紅豆集團(tuán)下屬的紅豆運(yùn)動(dòng)裝公司收到國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制醫(yī)療物資保障組的感謝信，感謝信中說(shuō)：“你公司自覺(jué)服從國(guó)務(wù)院應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒肺炎疫情聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制醫(yī)療物資保障組的統(tǒng)籌調(diào)配，是當(dāng)之無(wú)愧的抗擊疫情‘軍工廠’，期間，你公司完成國(guó)家調(diào)撥的隔離衣達(dá)65萬(wàn)件，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)作出了重要貢獻(xiàn)。” 2020年上半年，紅豆集團(tuán)外貿(mào)緊抓機(jī)遇、逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)服裝外貿(mào)出口與去年同期相比增長(zhǎng)47%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)110%。

 

        在這個(gè)發(fā)展挑戰(zhàn)前所未有的時(shí)代，唯有加速進(jìn)化升級(jí)、善于變危為機(jī)，企業(yè)才能始終立于時(shí)代潮頭。紅豆集團(tuán)正緊緊抓住大健康產(chǎn)業(yè)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、內(nèi)需市場(chǎng)及國(guó)際化布局等機(jī)遇，堅(jiān)定地走自主創(chuàng)新、自主品牌、自主資本的“三自”發(fā)展之路，以智慧創(chuàng)新占領(lǐng)智造高地，以“效益”為中心，以“進(jìn)化”為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了紅豆品牌價(jià)值的不斷攀升。