“雙循環”釋放內需潛能，加快進化升級激活紅豆“雙十一”。截至2020年11月11日24時，紅豆集團“雙十一”全渠道銷售額達11.63億元，同比增長26%，其中線上銷售額同比增長19%。旗下紅豆居家公司“雙十一”期間全渠道銷售達3.2億元，創造了平均每分鐘賣出1339件紅豆絨柔軟型內衣的佳績；紅豆園藝在“雙十一”當天京東平臺綠植品類銷售排名第三……。

 

紅豆居家公司備戰“雙十一”現場

 

        盡管今年疫情給消費零售業務帶來一定沖擊，但是紅豆集團危中覓機，緊緊抓住數字經濟、內需市場等機遇，通過大數據洞察來讀懂消費者、滿足消費者，不斷推出爆品，贏得消費者，展現品牌的實力與價值。

 

營銷進化升級帶來全渠道豐收

 

        作為最早參加“雙十一”的企業之一，紅豆集團一直以來積極擁抱進化升級，利用旗下紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝、紅豆家紡等品牌全球3000多家門店的優勢，立足大數據盤點，積極開拓線上營銷渠道，今年紅豆大力推進紅豆小程序、微店建設，實現線下門店線上化，通過私域流量不斷吸納新用戶，在該板塊取得了同比700%的巨幅增長。紅豆也通過平臺數據分析、橫向對比、爆品熱點預測等方式，在天貓、京東、拼多多、唯品會等主流電商平臺精準布局，提供給消費者最實在的讓利以及最適合的產品品類。

 

圖為紅豆居家主播正在為“雙十一”進行帶貨直播

 

        直播也是紅豆近年來不斷提升的亮點，每晚都能看到紅豆旗下公司直播大樓燈火通明，據悉，紅豆居家公司今年階段性的8000萬元營收增長中，有50%來自于直播帶貨收入；在“雙十一”預熱期間，紅豆男裝通過數場小程序直播便完成了2200多萬元的銷售額……今年的“雙十一”搶購期間，集團旗下品牌24小時在多平臺不間斷直播，為消費者提供最具針對性的產品解讀。

 

產品推陳出新把握大市場脈搏

 


紅豆家紡公司備戰“雙十一”現場


        在漂亮的成績單背后起到支撐作用的，是紅豆集團經得起消費者考驗的產品力，今年紅豆旗下公司準確把握市場動態，頻推爆品，引發線上線下購買熱潮：已經熱銷超1億件的紅豆居家柔軟型內衣，精選6國柔軟原料，采用9道柔軟工藝，面料達到3級柔軟標準，自然也成為本次“雙十一”的主力；紅豆男裝推出暖絨襯衫，以“吸濕發熱、快速升溫、觸手溫暖、柔軟親膚”的特性，受到消費者的積極反饋，銷售量占比超50%，并推出熱銷冬季單品彩絨活力衫、雙面穿夾克等搶灘秋冬男裝市場；家紡公司開發乳膠枕新品，優化迭代乳膠枕芯和外觀顏值，智能檢測睡眠質量，修復發熱頸椎，內置高低調節氣囊，達成線下銷售同比增長36.2%；通用股份推出的千里馬抗扎胎采取夾層式結構專利技術，使輪胎具有自修補的特殊功能，不會慢漏和泄氣，真正“扎100個釘子都不怕”……與時俱進、以用戶為中心的差異化產品是紅豆高速發展的不竭動力。

 

        業內人士指出，本次“雙十一”紅豆成績斐然，與其持續推進的“智慧紅豆”建設密不可分，集團在保證商品服務質量的基礎上，加快O2O建設進程，不斷推動進化升級。以紅豆股份為例，公司在夯實線下銷售的基礎上提升線上化比重，發展全渠道零售掌握市場主動權，通過開展“線上新品發布會”、“抖音挑戰賽”等產品活動有效緩解了疫情沖擊。后疫情時代，數字化是大勢所趨，未來，紅豆集團將持續推進5G+紡織服裝工業互聯網建設，利用好長三角智慧零售服務產業鏈聯盟這個平臺，賦能銷售與制造端，進一步優化提升企業運營水平，帶動行業數字化轉型，體現集團“實力派”的一面。

 

紅豆股份襯衫智能化生產車間

 

        “雙十一”見證了紅豆集團作為一家傳統民營企業的跨越式發展，展現了紅豆人堅持不懈推動智慧化建設、發展全渠道營銷的成果。紅豆始終將產品質量視作企業之本，數十年如一日深耕中國市場，積極擁抱進化升級，自然能廣受理性消費者青睞。