5月10日，一年一度的“中國品牌日”如約而至。作為多年參展單位，紅豆攜全新形象亮相“江海流蘇”江蘇館，并作為唯一民企代表，在中國企業品牌建設分論壇上發聲，向世界傳遞中國自主品牌的澎湃動力。


紅豆男裝510


瞄準中高端服飾賽道，科技、時尚雙輪驅動。展會現場，記者從紅豆股份旗下紅豆男裝品牌負責人員處獲悉，“品牌高端化、差異化定位升級是紅豆男裝2021年的重點轉型方向”。此外，紅豆股份董事長履新后，也向外界表示道：“公司將全方位加快進化增效，以高端化、差異化適應消費升級,提升品牌知名度及行業影響力。” 區別于以往，無論是展會全新品牌形象，亦或是高管言論中，紅豆男裝正在向外界傳遞著強烈的轉型信號，將以高端化開啟品牌升級新路徑，首次瞄準了中高端服飾賽道。


轉型絕非一蹴而就，紅豆男裝早已布局多年。以時尚、科技為雙輪驅動力，紅豆男裝近年一直在為新賽道的奔跑蓄力。2019年以來，米蘭塞爾貝洛尼宮的“登峰系列”、上海和平飯店的“合無界，源不止”發布之夜等等，紅豆男裝對外展現的不止是“潮look”，更是國際頂級設計師加持下中國品牌風范的嶄露頭角。今年，紅豆男裝以黑科技重磅升級穿著體驗，助力高端市場的布局。如3天熱銷5.5萬+的小白T2.0，采用液氨工藝，以創新理念與黑科技呈現精品國貨的優越品質。據針織液氨工藝工程師、針織液氨設備專利擁有人卓汪明講述：“目前僅中國擁有液氨針織大貨產品的生產，全國僅5家工廠獲得國家特殊生產標準，具有非常高的稀缺性，此前液氨技術大多應用于牛仔等梭織產品。現與紅豆男裝合作的供應商，每月約1千噸產能，占據全球針織液氨50%產能。”


紅豆男裝走秀


以文化鑄品牌，日久彌新的國貨之光！細數改革開放以來成長起來的中國服裝品牌，如今依然保持活力，且日久彌新的為數不多。而紅豆自1989 年就在央視投放 160 萬元做廣告，1992 年隨著央視《新聞聯播》主持人穿著紅豆護士衫走進演播廳，產品暢銷大江南北，成為被消費者牢記至今的一個國民品牌。早在2017年國務院批準設立的首個“中國品牌日”上，紅豆就率先以國民品牌亮相，誓言打造百年品牌，激發品牌活力和生命力。


今年，受國外服裝品牌抵制事件影響，“國潮風”盛行，中國本土品牌崛起勢不可擋。相較于新生代潮牌，紅豆更具特色的是文化內蘊的積淀，對服裝美學的探索。紅豆股份旗下紅豆男裝相關負責人表示：“品牌不只是衣服，更體現了品牌的文化。紅豆男裝大到版型、面料，小至拉鏈、紐扣，無不化繁為簡，為時尚做減法，將舒適性和實用性發揮到極致。”新品牌定位開啟后，紅豆男裝正獨辟蹊徑，以舒適服飾為探索點，切入高端舒適性服飾的新市場賽道，引領舒適生活新風尚。


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在消費、市場連接方式和商業邏輯不斷變革的今天，年輕消費者對國貨品牌的好感度、認可度短期內再度大幅提高，市場份額有望重新分配，頭部品牌或率先受益。在這個新的征程中，紅豆男裝以高質量品牌引領新發展。