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七夕節和中國其他傳統節日一樣，是我國珍貴的歷史文化遺產，是中華民族的文化符號。響應習近平總書記“提高國家文化軟實力，要努力展示中華文化獨特魅力”號召，以強大自信講好中華傳統文化故事，近日，第二十一屆紅豆七夕節暨2021七夕紅粉季正式啟幕。
文藝晚會、文化詩會、最美愛的故事征集……紅豆集團通過各種活動，持續二十一年的倡導和傳播紅豆七夕節，讓更多人讀懂、理解、分享了七夕文化，“中國情人節”深入人心。
在今年的8月14日晚七夕夜晚，一場由紅豆集團主辦的“相思相愛是七夕”晚會將在無錫紅豆杉莊舉行。紅豆藝術團發揮專業性、群眾性特點，在主創過程中選擇人們耳熟能詳的經典愛情故事為聯結點，將其打造成為一場別具特色的經典愛情主題詩詞吟誦暨民族音樂會，既是“直播間”又是“音樂廳”，做到雅俗共賞，在為觀眾帶來視聽盛宴的同時引發對七夕文化的情感共性和審美共鳴。
弘揚“紅豆七夕節”，不搞一時的單場演出，而是做系列的可持續的演出品牌，紅豆集團每年都舉辦一臺七夕晚會，形成了強烈的社會反響。2020年8月25日“愛在七夕 紅豆傳情”紅豆七夕節二十周年直播主題晚會，線上播放量超過1.2億人次。紅豆集團今年還將第六次聯手央視獨家特別呈現七夕特別節目“愛自有光·追光之旅”，將于8月14日晚間19:30在 CCTV3綜藝頻道播出。據悉，晚會將于陜西西安、江西新余、北京三城上演，紅豆藝術團、紅粉將共同參與現場錄制。
弘揚好傳統文化，就要講好文化故事。紅豆集團連續九年在全國范圍內尋找“紅豆·最美愛的故事”，從國家、社會、家庭、個人層面出發，征集不同時代的愛的故事，以故事呈現歷史變遷，以故事展現不同時代人的優秀品格，受到了數以萬計的粉絲來信、投稿，涌現出了《單親媽媽帶女兒跑出租：不管多難，都想把你帶在身邊》《我是你的眼，夫妻攜手50年》等感人愛情故事，單個短視頻點擊量超500萬。今年，尋找“紅豆·最美愛的故事”征集活動將通過“江蘇新聞”官方微信、微博及紅豆雙微開展，最終以5集專題片的形式通過江蘇衛視、江蘇公共新聞頻道相關欄目推出。
把七夕文化和時代牢牢結合，紅豆集團對“七夕節”進行內涵的創新改變，讓將紅豆七夕節打造成為真正的文化節日，不再限于愛情，也蘊含了美好的親情、友情與家國情，廣受消費者的認同。在今年3月起開展的“紅豆情·頌黨恩”楹聯大賽中，得到了海內外廣大紅粉的廣泛關注和積極參與，共收到全國兩千多名詩聯作者的近萬首（副）作品，包括美國等一些海外作者也發來參賽稿件。
一年一度的紅豆七夕節同樣也是紅豆集團“紅粉”的狂歡節，2021年七夕紅粉季已經全面展開，聯合天貓“天合計劃”，7月7日至8月31日，紅豆男裝、紅豆居家、紅豆童裝等各線上平臺及線下門店以年度最大活動力度回饋消費者。紅粉除有機會現場參加紅豆及央視主辦的七夕晚會外，還將有機會參加“超級紅粉探工廠”活動，實地參觀紅豆智能車間、享受紅豆定制專屬服務。搜索抖音話題#品牌繆斯就是我，參與換裝和情節故事打造，單條視頻互動數量評選前十名的紅粉將獲得由紅豆男裝提供的多項權益，以超級紅粉身份參加新品發布會活動。
推動傳統文化的復興需要慢功夫，更需要持續的投入，紅豆集團沒有功利地追求當下盈利和快速回報，而是二十一年來保持初心，履行“要讓古老的七夕節重回當代中國人的生活，為傳統文化賦予時代特色，使文化自信落地生根”的諾言，讓紅豆七夕節真正成為傳承文化、樹立真情的文化節。