9月11日，2021中國品牌節第十五屆年會在蒙古自治區呼和浩特開幕，并首次推出了《中國十大節慶品牌》榜單。由紅豆集團打造的“紅豆七夕節”，憑借行業領導力、市場表現、國際影響力、大眾認知程度和品牌美譽度等五方評估結果上榜，此前該節還曾獲評“改革開放30周年30個最受關注節慶”“2018最負盛名十大節慶”等榮譽。


中國十大節慶品牌1


據了解，中國品牌節年會是中國品牌領域高規格、大規模、有影響的宣傳展示自主品牌形象的活動平臺，被譽為“中國品牌界的奧運會”。


據不完全統計，我國現有40000多個大大小小的節慶活動。其中連續舉辦30年以上的中國節慶活動大約有100多個。從中脫穎而出的“紅豆七夕節”，源于紅豆集團于2001年提出的“品牌節日”文化概念，已有二十一年歷史。


習近平總書記指出，我們要以更大的力度、更實的措施加快建設社會主義文化強國，培育和踐行社會主義核心價值觀，要推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來?！凹t豆七夕節”的鮮明特色就是從傳承傳統節日——七夕節中發展而來，既保持七夕文化的原真性，又在品牌打造上做文章。通過筆會、晚會、情歌大賽、“七夕”游園、“放河燈”、“尋找當代王維”、直播“云”過節、獨家特別呈現中央廣播電視總臺七夕晚會、自辦主題晚會等多樣化的形式，運用不同載體給“七夕節”這一古老節日注入新的時代元素，努力實現習近平總書記所提出的對中華優秀傳統文化進行創造性的轉化與創新性的發展，以符合時代之要求，人民之愿望，國家之目標。


中國十大節慶品牌2


在連續21年的傳承中展現文化生命力，“紅豆七夕節”收獲了民眾的文化認同，成為國民喜聞樂見的“中國情人節”。臺灣詩人余光中曾為“紅豆七夕節”題詞：“一粒紅豆，千年因緣”，贊揚是“用紅豆對玫瑰”。2010年，七夕節被中央七部委聯合發文確定為“我們的節日”。2021年，“相思相愛是七夕”第21屆紅豆七夕節云直播主題晚會直播觀看人次超1200萬；紅豆集團獨家特別呈現的央視七夕晚會直播關注達1.104%，市占率7.6741%，均居同時段第一。融通古今七夕文化的“紅豆七夕節”，真正成為了文化的盛會、人民的節日。


在文化強國的實踐中實現文化興企。在弘揚傳統文化、打造節慶品牌的實踐中，“紅豆七夕節”已成為紅豆品牌的文化符號，形成了獨具特色的“情”文化，被評為“全國企業文化示范基地”。紅豆品牌美譽度和品牌價值連年攀升，2021年達715.36億元，在節慶品牌的打造中汲取了創新發展的動力。


紅豆集團將文化與商業對接，對“紅豆七夕節”進行商標保護性注冊，打造節日經濟，形成了為期一個月粉絲狂歡的“紅豆七夕紅粉季”，持續為品牌創新商業價值，構建中國品牌影響力。以2021年“紅豆七夕節”為例，紅豆集團實現銷售10.66億，新增粉絲近100萬。持續打造節慶品牌，既助力內需發展，也是為紅豆發展帶來了經濟效益。


越講責任擔當，才越有感召力；越是人民大眾的節日，越是有生命力。正因如此，“紅豆七夕節”形成了自己獨特的品牌特性，也成為企業以高度文化自覺推動文化強國建設的“一枝獨秀”。