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8月4日，在第22屆紅豆七夕節(jié)暨紅豆65周年云慶典上，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中紡建規(guī)劃院、紅豆男裝三方共建的服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心成立，并發(fā)布國(guó)內(nèi)首份舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)李昕、中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院總工程師張杰、紅豆集團(tuán)總裁周海燕，共同為“服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心”揭牌。據(jù)悉，“服裝新消費(fèi)（舒適男裝）研究中心”，在未來(lái)三年以舒適為核心，開(kāi)展針對(duì)男裝消費(fèi)者的研究工作，促進(jìn)男裝品牌在舒適新賽道上的創(chuàng)新實(shí)踐，推動(dòng)中國(guó)男裝品類升級(jí)發(fā)展。
由于對(duì)舒適男裝的深刻洞察、把握及實(shí)踐，紅豆股份紅豆男裝還被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”稱號(hào)，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副主席周一奇在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)為紅豆集團(tuán)常務(wù)副總裁、紅豆股份董事長(zhǎng)戴敏君進(jìn)行授牌。
消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)男裝行業(yè)變遷。 改革開(kāi)放四十多年來(lái)，國(guó)人消費(fèi)趨勢(shì)從生存型消費(fèi)升級(jí)到體驗(yàn)型消費(fèi)，行業(yè)發(fā)展隨之呈現(xiàn)幾個(gè)代表性趨勢(shì)，由80年代前代工外牌，發(fā)展到90年代西服主導(dǎo)，00年代休閑風(fēng)格起步，10年代快時(shí)尚跑馬圈地，再到目前舒適潮崛起，人衣關(guān)系已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。
當(dāng)下，舒適性已成為國(guó)人選購(gòu)男裝的首要標(biāo)準(zhǔn)，其市場(chǎng)前景廣闊。30%消費(fèi)者購(gòu)買男裝首選舒適性，預(yù)計(jì)到2025年，舒適服裝的購(gòu)買力將達(dá)到3500億元。
舒適男裝行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告從新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面重新詮釋舒適男裝。中國(guó)紡織建設(shè)規(guī)劃院總工程師張杰在發(fā)布時(shí)指出，隨著消費(fèi)群體、消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的進(jìn)一步提升，傳統(tǒng)意義上的舒適性已經(jīng)難以滿足消費(fèi)者的需求，面對(duì)稍縱即逝的市場(chǎng)風(fēng)向，如何站在趨勢(shì)前沿，充分地滿足消費(fèi)者的訴求？經(jīng)過(guò)廣泛調(diào)研及研究，他們提出新舒適的全新價(jià)值體系。所謂“新舒適”就是以舒適為核心、以科技為驅(qū)動(dòng)、以綠色環(huán)保為理念、以時(shí)尚為靈魂，研發(fā)滿足消費(fèi)者生理舒適和心理舒適的產(chǎn)品，通過(guò)構(gòu)筑新舒適內(nèi)涵、新舒適規(guī)范和新舒適體驗(yàn)，重塑消費(fèi)者對(duì)“舒適”服裝的理解，為新一輪的消費(fèi)升級(jí)構(gòu)筑引擎。
產(chǎn)品創(chuàng)新要滿足新內(nèi)涵。國(guó)人的舒適需求是多樣的，這是由產(chǎn)品品類多樣和穿著場(chǎng)景多樣決定的。產(chǎn)品創(chuàng)新要不斷滿足消費(fèi)者“新舒適”的需求。即在不同場(chǎng)景下、穿著不同品類的服裝，消費(fèi)者可以獲得生理和心理的舒適，這是消費(fèi)者賦予舒適的新內(nèi)涵。而滿足這一新內(nèi)涵的產(chǎn)品是集成了從纖維、紗線、面料、后整理到設(shè)計(jì)、縫制眾多環(huán)節(jié)創(chuàng)新的結(jié)果。
統(tǒng)一認(rèn)知要制定新規(guī)范。面對(duì)服裝品類多樣性、穿著場(chǎng)景多樣性帶來(lái)的舒適消費(fèi)需求多樣，舒適男裝研究系統(tǒng)規(guī)范化將是行業(yè)未來(lái)的重要工作，包括明確目標(biāo)、規(guī)范內(nèi)容以及制定產(chǎn)品舒適指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)體系、體系量化等。
引領(lǐng)消費(fèi)要感知新體驗(yàn)?？梢詮亩嗑S度渠道、易感知方式向消費(fèi)者推介舒適產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者舒適新體驗(yàn)。
該報(bào)告顯示，作為舒適賽道的先行者，紅豆在新舒適、新內(nèi)涵、新規(guī)范、新體驗(yàn)四個(gè)方面都做了較好的示范。企業(yè)率先洞悉舒適消費(fèi)需求新趨勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)“舒適紅豆”、“舒適男裝”理念。紅豆在面料、版型、設(shè)計(jì)、工藝和輔料五大維度科技賦能，研發(fā)推出0感舒適襯衫并在多渠道暢銷。其中面料研發(fā)上就融入多國(guó)先進(jìn)科技，采用中奧兩國(guó)功能纖維混紡，加入紅豆自主研發(fā)的超細(xì)旦纖維配比，帶給消費(fèi)者干爽、透氣、輕盈、柔軟、彈性等多種舒適體驗(yàn)，此外，通過(guò)加入瑞士專利HeiQ高分子，讓面料隨溫度動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，使得襯衫高度適配各個(gè)場(chǎng)景的穿著需求。
報(bào)告認(rèn)為，紅豆在研發(fā)舒適產(chǎn)品的同時(shí)，也涉獵了一些舒適性服裝基礎(chǔ)研究工作，從六大維度選取指標(biāo)、制定性能標(biāo)準(zhǔn)，下一步將繼續(xù)深入研究、構(gòu)建舒適性服裝標(biāo)準(zhǔn)指標(biāo)體系。此外，紅豆主導(dǎo)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，參與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)6項(xiàng)，參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，紅豆在紡織服裝行業(yè)積極探索、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神值得肯定。紅豆從消費(fèi)者心智傳播與終端渠道布局齊賦能，線下店鋪升級(jí)迭代，線上多平臺(tái)發(fā)力，強(qiáng)力傳達(dá)“紅豆男裝=舒適”，確?！笆孢m”理念全觸達(dá)。據(jù)悉，在受疫情影響，消費(fèi)疲軟的大背景下，紅豆的高端化轉(zhuǎn)型之作——0感舒適襯衫表現(xiàn)搶眼，一路銷量走高，到目前，該襯衫銷售突破17萬(wàn)件，而其在3月17日一上市即登頂天貓、京東兩大平臺(tái)中高端襯衫品類銷量冠軍。
張杰表示，新舒適有著廣闊的市場(chǎng)前景，它必將成為男裝行業(yè)新趨勢(shì)、引領(lǐng)新消費(fèi)的提振器。賦予舒適新內(nèi)涵、構(gòu)建舒適新規(guī)范、傳遞舒適新體驗(yàn)是舒適男裝行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的必要且重要工作。戴敏君說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)第一批崛起的男裝品牌之一，紅豆男裝幾十年如一日地專注于“舒適”，此次被中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“舒適男裝賽道開(kāi)創(chuàng)者”，是對(duì)紅豆65年創(chuàng)舒適的肯定，未來(lái)，紅豆男裝一定會(huì)更加努力，洞察、洞悉消費(fèi)趨勢(shì)，做更多更好的舒適產(chǎn)品來(lái)回饋廣大消費(fèi)者。
來(lái)源：中國(guó)服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)