日前,世界品牌實驗室發布2022年《中國500最具價值品牌》榜,紅豆以831.85億元的品牌價值位列78位,蟬聯中國百強品牌。在當下流量為王的時代,如何不成為互聯網記憶,頻現“現象級網紅”盛況且持續長紅,是各類品牌面臨的共同難題。
縱觀古今中外,凡是基業長青的品牌,無一不是把產品作為發展基石。在創始65年之際,紅豆,這個90年代初以護士衫聞名全國,以紅豆絨、柔軟型內衣、輕西服、小白T等拳頭產品不斷刷新國民好感度的經典國牌,又推出2022年“現象級爆品”——0感舒適襯衫,4個多月勁銷17萬件,創單品熱銷與口碑雙傳奇,引領舒適賽道的先鋒之勢。
依靠科技賦能,紅豆“0感舒適襯衫”從面料、版型、設計、工藝、輔料等五大維度進行優化。單從面料來看,紅豆首創比蠶絲還細的紅豆超細旦纖維配比,與國外新型材料進行混紡,解決了長久以來襯衫無法兼顧舒適和挺括的痛點,瑞士HeiQ高分子聚合物的加入更讓面料可智能控溫。進入市場后,被消費者譽為“奢品級舒適襯衫”。
2021年,紅豆共申請專利304件,涵蓋紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉藥業等集團幾大產業。多年來,紅豆累計申請專利超4000件,被國家知識產權局授予專利試點先進單位。
市場反饋是產品的試金石,企業文化是品牌的壓艙石。“愿君多采擷,此物最相思。”根植于傳統文化,紅豆以黨建文化引領企業文化,創造性傳承民族瑰寶,推出“品牌節日”文化概念,連續22年舉辦“紅豆七夕節”,以藝通心、用情用力講好中國故事,使之成為“我們的節日”的實踐。
2021年,“紅豆七夕節”作為唯一企業主導節慶上榜2021中國十大節慶品牌。在打造品牌節日與弘揚傳統文化的堅守中,紅豆品牌美譽度和品牌價值不斷攀升。《中國500最具價值品牌》榜單數據顯示,2022年紅豆品牌價值較2021年增值超100億元。
在創造國民經濟財富的同時,紅豆也在社會責任上躬耕不輟,使紅豆品牌真正扎根人民心中。在抗擊新冠肺炎期間,紅豆第一時間交納千萬特殊黨費、第一時間轉產防疫物資、第一時間積極組織復工復產、第一時間牽頭民企發起倡議。2022年,滬蘇等地出現新一輪疫情,紅豆立即組織370多名黨員員工志愿服務隊,籌備1.2萬件物資緊急支援上海方艙醫院建設,無錫疫情散發后紅豆緊急要求黨員員工就地轉為抗疫志愿者,迅馳生產防疫戰高溫利器冰袋背心……
多年來,紅豆集團始終踐行“八方共贏”理念,不斷加大社會回饋力度,先后成立“無錫耀庭慈善基金會”“無錫紅豆關愛老黨員基金會”,幫助弱勢群體,關愛百歲老人,累計對外捐款、捐物超5.8億元。
紅豆集團黨委書記、董事局主席周海江認為,成就高質量品牌需要“三大支撐”,即高技術含量、高文化含量和高社會責任。65年的時間,紅豆如是踐行。
從1957年草創,始終聚焦主業,深耕實體經濟,到現今擁有3萬名員工、兩個工業園區、十幾家子公司、兩家主板上市公司(紅豆股份600400、通用股份601500),紅豆集團成為集科研開發、生產制造、全球貿易于一體的大型跨國企業,主導開發的柬埔寨西哈努克港經濟特區被譽為“一帶一路”上的樣板工程,成為民族品牌的優秀代表、民企黨建的一面旗幟。紅豆用65年的時間與責任積淀高質量品牌,擘畫出中國品牌砥礪前行、浴火重生、輝煌寫就的壯麗圖景一隅。
“65年創舒適”。展望未來,紅豆集團將繼續聚焦舒適,以高端化提升品牌競爭力,以數字技術深度探索新零售業務,以智能化融入企業生產運營各環節,重塑傳統產業形態,有效提升品牌、企業核心競爭力,為滿足消費者對美好生活的向往,為加快打造世界一流企業品牌不懈努力。