莫道紅豆小，有夢廣而大

舉世剪荊榛，紅豆遍天下

這是劉征95歲高齡時創作的一首紅豆小詩。2002年，紅豆20萬大獎尋當代王維詩詞大賽，最高一等獎獲得者是劉征，他的一篇長詩從10萬余篇詩歌中脫穎而出，見證了這家以生產制造服裝為主業之一的民營企業締造“中國情人節”的緣起。彼時的相思節，今日的七夕節，七夕以詩歌、筆會過節的這個文藝傳統，一晃已有22年。

8月4日，又是一年七夕夜，第22屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典低調而隆重地在紅豆總部所在地錫山區東港鎮舉行，一場精心排演的晚會以歌舞、音樂劇、時裝走秀、朗誦等喜慶的紅色調烘托出節日氛圍。今年的晚會以“元宇宙”開篇，宇宙星河和人間璀璨相映，虛擬人“紅紅”“豆豆”朗誦著王維的紅豆相思詩驚艷開場。

另悉，圍繞這次慶典，8月10日，線上還將舉辦國際華文詩人筆會。言情亦詠志的紅豆，再次以文藝的方式，巧妙構思每一年的七夕交響樂。

七夕紅豆夜

今時今日，七夕節早已家喻戶曉。我們越來越熟悉七夕，也越來越期待七夕。著名詩人余光中曾說“紅豆抵抗玫瑰”，今天看來，果真實現了。無論是長安乞巧的“穿越”，還是今日的詩歌朗誦，或是一場別有意趣的歌舞，昔年的愛情故事征集大賽、七夕節民俗專家論壇……不變的追求始終是人文之“雅”。

作為企業的紅豆集團，優秀成為了一種習慣。“紅豆姓紅”，這是紅豆集團兩代掌門人常說的話，在超過半個世紀的辛勤耕耘下，紅豆不斷成長破圈，體現在非公黨建上的積極探索，“一帶一路”上的創新開拓，以及社會責任上的擔當表率，也體現在產業轉型和高質量發展的卓越追求上。

七夕金宵，牛郎織女

一道鵲橋，良辰美景

相思相見知何日,

此時此夜難為情!

相思最重情長

多年來深耕“情”文化的紅豆

也有許多大眾不曾知道的瞬間和故事

它背后折射的文化力、美力、科技力

見證和影響了很多國人的生活

01

文化力

回顧造節元年

3個棉花匠組成的紅豆以扎棉胎、捆拖把起步，誕生已有65年。而2001年是個特別的時間點。這一年，是紅豆所在地錫山撤市設區的元年，也是紅豆股份作為“新世紀民營企業第一股”在上交所鳴鑼開市的一年，紅豆從此成為錫山最早的上市公司。

（紅豆創始早期的方箱軋花機）

這一年，創始人周耀庭首次提出要舉辦紅豆七夕節，一路堅持22年至今。那時，還沒有“國潮”“國風”這些概念，“稚嫩”的紅豆已經用行動傳承中華民族文化，2001年6月27、28日，由江蘇省作家協會和紅豆集團共同籌辦的七夕節首屆筆會在無錫錦江大酒店舉行，由此拉開了七夕當代造節的序幕。在這屆筆會上，著名詩人賀敬之說：紅豆打造中國人自己的情人節——“紅豆七夕節”，這件事很有希望，我贊成！因為它不僅是牛郎織女的相思，也包括了親情、友情、愛國情等。緊隨其后的7月中旬，無錫郵政局特別發行印有56個民族婚姻風情的紀念封2萬張。8月初，中國人民大學藝術研究所所長朱維民教授把歷時數月創作的油畫《鵲橋仙》贈送給紅豆集團。

七夕當晚，錫惠公園內一片節日的歡樂海洋：歌舞、猜謎、茶會、聊天……無錫人首次以文明健康、新穎活潑的方式詮釋迎接古老的七夕節。當晚，紅豆集團和中央電視臺聯合舉辦“七夕紅豆夜”主題晚會，整場晚會濃濃的相思之情，打造了真正有情人的盛會。

對于始終堅持打造紅豆七夕節，紅豆集團董事局主席周海江表示，文化自信是我們國家和民族更基礎、更廣泛、更深厚的自信。我們紅豆二十二年如一日打造紅豆七夕節，就是倡導中國人要過自己的情人節，增強我們傳統文化自信的底氣。

南國春風路幾千

驪歌聲里柳含煙

旭陽一點如紅豆

已把相思寫滿天

這是一位鄉村詩人甄秀榮寫的流傳更久的紅豆詩名句。今天，紅豆舉辦的七夕系列文化活動已經成為最有標識度的IP符號。

02

美力

見證國人穿衣潮流

眾所周知，紅豆是做針織服裝起家的，服裝意味著時尚，至今，紡織服裝仍是其最重要的主營業務之一。65年來，紅豆就像是一面鏡子，映射了國人穿衣潮流的歷史變遷。

改革開放前夕的1978年，滿大街還是滿眼的軍綠和藏藍。今年70歲的無錫人江女士清晰地記得年輕時候買紅豆“的確良”襯衫的往事，這種現在看來有點悶氣的化纖面料在當時卻屬于高消費，因其鮮亮、挺括，一度引領了城市服裝風潮。改革開放幾十年來，服裝潮流幾度轉變，從以前的黑灰藍白“一件衣服走天下”，到現在光運動裝就有瑜伽服、慢跑服、防曬服、棒球服等長串品類；服裝生產從最初的小作坊到如今多元化、個性化需求成主流。當下服裝的多樣性遠超大眾想象，幾十年來經濟生活的一系列變化，盡在國人的衣著上。

在紅豆的企業展館里，陳列保存著企業還在作坊時期生產的海魂衫、棉毛衫。上個世紀80年代中期，紅豆高薪聘請13位上海老師傅到廠里做技術指導，一舉推出風靡全國的“護士衫”，這是紅豆推出的第一款專利產品服裝，當年，年輕姑娘們都愛穿，央視主播做節目時穿，一件條紋小衫讓企業進入了發展快車道。“那時候，一天可以掙10萬多元！貨車排著隊伍來搶貨……”紅豆元老級員工回味當年的銷售盛況，滿是興奮。要知道在上世紀80年代還處于計劃經濟時期，普通消費者從商場買到的這件護士衫，要先從工廠發出后先到紡站，再轉道商場。商場“急不可耐”，只好手捧現金先來工廠“搶貨”了。

改革開放后的最初10年，紅豆不斷透過展銷會、時裝表演，打開民族服裝品牌的知名度和銷路，也傳播著關于服裝的美學探索，促進喚起國人對于裝扮自己的熱情，以及對于美的愛好與向往。

03

科技力

數智轉型加速度

今年關于服裝，紅豆最多提到的關鍵詞是：舒適新賽道。在受疫情影響、消費疲軟的大環境下，紅豆高舉高端化轉型之作——0感襯衫橫空出世，3月17日首次上市即登頂天貓、京東兩大平臺中高端襯衫品類銷售冠軍，到7月31日，銷量突破17萬件！

這款人氣王襯衫，是去年11月紅豆宣布高端化轉型之后的第一個代表作。這件融合黑科技面料、頂級服裝大師裁剪藝術以及極致舒適膚感體驗的襯衫是紅豆擁抱數字技術、體現全球先進供應鏈管理的紅豆工廠內生產出來的。紅豆還擁有“48小時工廠”智慧工廠，在擁有“智慧大腦”的智能制造車間內，從準備面料、裁剪生產，再到打包發貨，不超過48小時。“今天在商店賣，或者趕上特定活動，我們的后臺就會精準發出生產指令，第三天就能準時交貨。”紅豆集團相關負責人介紹，服裝企業最擔心的庫存問題，在數字車間內可以做到最大程度的測算、任務分解，實現行業內最高效率的生產全流程。

(智能車間)

(智能車間)

(自動裁床)

0感襯衫獨特的“涼感”，是今年春夏成為服裝品類爆款的關鍵因子。面料背后濃郁的科技底色，來自于中國、奧地利兩國開發的功能纖維混紡，加入瑞士HeiQ高分子聚合物后，讓布面能感知體表溫度，實現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態。這件售價399元的襯衫，有大牌的品控，以及朝氣、時尚的調性。不為人知的是，這是在紅豆的實驗室內歷經千萬次挑選、實驗后遴選出來的科技面料。再說說一件好衣最重要的版型，在數字紅豆的框架下，300萬亞洲男士人體數據、168種剪裁版型的龐大數據庫，成就了“精準畫像”這個互聯網時代的創新命題。受此成功案例啟發，紅豆正在抓緊研發秋冬版0感襯衫，應對萬千粉絲不同的穿衣需求。

紅豆的另一款功能面料“爆品”是紅豆絨內衣，這個內衣，紅豆已經整整賣出超過1億件！在開發各種舒適面料，還加入自發熱纖維等，不斷迭代，制造更舒服、輕薄、保暖的內衣，真正是物超所值就能收獲的國民品牌。

疫情對零售的影響，通過企業的數字化轉型這一超前謀劃實現平穩安全過渡。以紅豆零售為例，企業對產品渠道、運營流程等的數字化改造，助力在疫情期間保持業務的連續性，在擁抱居家消費這一熱點時，不僅有天貓、京東這樣的頭部線上平臺，也有抖音、微信小程序等細分渠道。記者獲悉，2021年，紅豆股份小程序業務實現銷售2.89億，GMV增長近3倍，會員拉新達220萬余人；2022年上半年，紅豆小程序業務再次突破，目前GMV已達1.8億，名列騰訊智慧零售男裝行業第一名。

……

在紅豆股份上市的22年里，在紅豆誕生的65年中，從市場開拓到品牌鍛造，由文化科技到數智創新，不斷進化升級，演繹傳奇。

若問相思處，七夕紅豆紅

詩畫禮樂載道的七夕，贊!


（來源：江南晚報）