“七夕今宵看碧霄，牽牛織女渡河橋。”8月4日晚19:30，一場七夕盛宴——“65年?創舒適”第二十二屆紅豆七夕節暨紅豆65周年云慶典在無錫紅豆杉莊精彩上演。同一時間，紅豆再度攜手央視，打造紅豆舒適男裝獨家特別呈現央視七夕晚會，以“詩畫禮樂”為載體，進行了一場“泛舟七夕”的流動觀演，國風古韻與爛漫煙火相融，宇宙星河與人間璀璨相映。一南一北兩臺晚會共繪七夕浪漫夜，探尋傳統文化內涵，展現流淌在中國人血脈中的文化自覺，與全國齊心協力抗擊疫情、努力發展經濟的中國人民，共享節日時光。


2001年，以文化先覺之姿，紅豆首倡“我們的節日”實踐——紅豆七夕節，復興傳統節日，增強文化自信，倏忽已走過22年。在第二十二屆“紅豆七夕節”慶典，元宇宙虛擬人“紅紅”、“豆豆”朗誦著紅豆相思詩開場，借以子女口吻的動情敘述，全息投影的生動重現，一下子把人拉進“牛郎織女”的傳說里。


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紅豆七夕節22載之時也是紅豆65周年華誕之際，這臺“雙慶生”的云慶典分為“傳奇紅豆、舒適紅豆、百年紅豆”三個篇章。在“紅豆人講述”環節中，有一位特別的講述者周耀庭，既是紅豆集團的創始人，又是紅豆七夕節的首倡者，他用視頻互動的方式，深情講述紅豆65年傳奇故事、紅豆七夕不解之緣。


     在這歡慶時刻，以服裝為主業的紅豆，其品牌服裝走秀必然是保留節目。在今年的晚會秀場上，最吸睛的莫過于中國第一男模胡兵的加入，這是既是胡兵紅豆舒適男裝元宇宙直播首秀后，再度真情詮釋紅豆舒適男裝。微型音樂情景劇表演《紅主播的“主題趴”》則匯集所有紅豆服裝品牌展示，同時串燒一首首耳熟能詳的歌曲，創意無限，活力四射。


     此外，慶典現場還嵌入了“寶藏姐姐”烈兒寶貝的直播間紅豆舒適男裝專場，雙會場直播間酷炫切換，更有烈兒寶貝專業歌手隱藏技能的《愛的火苗》濃情獻唱，觀眾的眼睛、耳朵和手指都停不下來……


而今年央視七夕晚會從古今兩個時空、“詩畫禮樂”四大篇章入手，重拾習俗、溯源華夏，延續“中國式浪漫”：航天創意朗誦短片配合歌曲《如愿》對古往今來仰望星空的中國人予以回答；云合唱《仰世而來》彰顯新時代女性的鏗鏘之態，賦予“七夕乞巧”嶄新含義；樂府唱誦結合新民歌的節目《問情》讓傳統文化中婉轉悱惻碰撞現代風尚的青春豪邁……


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浪漫不止于此。從七夕傳統習俗與其蘊藏的美好愿景出發，基于東方質樸的愛情觀，央視七夕晚會從淵遠流長的傳統文化中勾連時代精神與風貌。云合奏歌曲《愛人啊》、創意音樂短劇《桃花笑?七夕詩會》、雙人對唱《云與海》等節目，用場景化的舞臺呈現，“實景+科技”的創意，將舞臺建在山水之間，讓亭臺樓榭成為表演場地，帶給觀眾以聽覺、視覺雙重新體驗。


     不同的晚會地點、節目內容，相同的“我們的節日”、“中國式浪漫”。周耀庭曾表示，要用愚公移山的精神，用五個五年計劃來弘揚七夕傳統節日。五個五年之約未滿，紅豆七夕節已成為全國人民家喻戶曉、翹首期盼的“我們的情人節”。


     紅豆集團董事局主席周海江則稱，品牌的一半是文化。復興七夕節日，是以周耀庭、周海江為首的紅豆人的文化先覺——懷抱稚拙、誠懇的初衷，堅持企業篤行的恒心，輔以商業文明的力量，推行傳統節日，喚醒文化自覺，堅定文化自信，讓沉睡的民族瑰寶在新時代的交響里被復蘇、被振興，在傳承發揚中煥發新的活力和動力，讓每一個炎黃子孫在腳踏實地的衣食住行之余，仰望星空，銘記、重溫、喚起古樸、悠遠的不朽情懷。