近日，中華工商時報社發起的“2022年度最具品牌影響力企業”推介活動榜單發布。紅豆集團憑借顛覆行業的新品發布，65年專注經典舒適服裝、不斷打造舒適爆品、開辟舒適新賽道，為品牌高端化持續賦能而入選該榜。


最具品牌影響力


南國紅豆發新枝。2022年，針對襯衫易皺、無彈力、透氣差、質感硬、不貼身等消費痛點，紅豆集團旗下紅豆男裝全新推出奢侈品級“紅豆0感舒適襯衫”——由紅豆男裝與世界一線服裝設計大師 Patrick Grandin聯合設計，試圖通過具有顛覆性的產品設計創意和品牌思路的革命，讓舒適成為一種時尚，給男裝市場帶來一場決定性變革。


0感襯衫的面料采用中國、奧地利兩國功能纖維混紡，同時帶來輕盈、細膩、透氣等多種舒適體驗，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，讓襯衫能夠感知體表溫度，實現智能控溫，幫助人體溫度調控在舒適狀態。


在生產工藝上，采用5項3D立體剪裁，經歷102道工序，襯衫側縫采用手工包縫工藝，紐扣扣眼斜鎖符合人體工學，領底反襯、下擺魚骨刺等等10處高定工藝，處處彰顯細節，用細節成就舒適和品味。


紅豆0感舒適襯衫的官宣，構建了高匹配度的代言人（時尚女王戚薇）和明星名人（胡兵、羅永浩、范丞丞、楊玏等）矩陣聯合造勢，提升品牌熱度，全平臺傳播曝光11.9億，全網總閱讀量5億多，近百個KOL引發大規模出圈，其中時尚資訊、網紅達人提出面料、剪裁、時尚等方面的討論熱度不斷。


同年8月第22屆“紅豆七夕節”，紅豆集團攜紅豆男裝0感舒適襯衫冠名央視綜藝七夕特別節目，全網累計曝光破38億，話題累計閱讀量12.3億，全網視頻觀看量3.33億。


9月，紅豆男裝攜“紅豆0感舒適襯衫”登陸英國倫敦舉辦大秀，眾多海外模特助陣，國際超模金大川一展專業實力，雙城演繹0感舒適襯衫多元穿搭，線上線下全觸達總聲量超5億+，雅虎、ELLE、VOGUE、BAZAAR、Marie Claire等28家海外權威媒體轉載推送，專注舒適65年的中國品牌在國際舞臺大放異彩……與此同時，紅豆0感舒適襯衫戶外大屏、LED廣告登陸無錫地鐵、熱門商圈、梯媒等黃金廣告位，強勢宣告“紅豆男裝登錄英國倫敦”。


此外，全網種草的紅豆0感舒適襯衫也贏得了消費者的青睞，熱銷突破30萬件，線上中高端襯衫銷量持續領先，幾十萬用戶用行動表達了對紅豆0感舒適襯衫的認可，紅豆成為消費者心目中舒適的代名詞。


堅持自主品牌建設，揚民族品牌之光。早在上世紀80年代紅豆就在海內外成功注冊商標——“紅豆”，2010年被認定為首批中國服裝界唯一的商標戰略實施示范企業。2022年，世界品牌實驗室公布的中國500最具價值品牌排行榜中，“紅豆”位列78位，品牌價值831.85億元。


同年，紅豆集團入圍國家工信部重點培育紡織服裝百家品牌，紅豆男裝也憑借紅豆0感舒適襯衫品類榮獲“江蘇精品”認證，還被中國服裝協會授予“舒適男裝賽道開創者”。紅豆0感舒適襯衫榮獲“2022年度十大類紡織創新產品”稱號，攬獲中、法、美、意四國設計大獎——中國芭莎男士年度男士襯衫獎、法國雙面神國際創新設計大獎、美國MUSE獎及意大利A獎，成為當之無愧的“人氣王”，成為最具影響力品牌。