3月29日，2022金麥獎頒獎盛典在杭州圓滿落幕，現場對2022年最具影響力和價值的案例與團隊進行嘉獎。憑借獨特的營銷策略與創意，以及良好的傳播效果和市場反饋，紅豆男裝從眾多品牌中脫穎而出，一舉斬獲“國潮國貨品牌獎”、“年度服飾案例”兩項大獎,充分展現其在電商領域的積極實踐與創新成果。


金麥獎由淘寶天下在2013年發起主辦，是國內首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。作為國內最具影響力和權威性的電商行業綜合性大獎，金麥獎為業界樹立品效協同標桿，獲獎案例中既有強爆發力的新銳先鋒代表，也有煥發生機的傳統國貨品牌。


作為經典國貨品牌，深耕服裝領域66年的紅豆男裝具有堅實的品牌實力、卓越的品質服務以及良好的行業口碑。面對新一代的消費者和營銷環境，傳統國貨品牌迸發出令人驚嘆的創新創造活力。紅豆男裝通過線上線下融合發展，積極開展智慧零售，全方位觸達消費者，“紅豆0感舒適襯衫”極致單品去年線上首發，打響“舒適科技戰”，帶動紅豆男裝形象破圈，品牌影響力迅速提升。


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一場行業首創AR發布會、一件奢侈品級的“紅豆0感舒適襯衫”，使紅豆男裝一舉打開舒適男裝市場、重歸主流人群視野。這場科技炫酷的AR新品發布會，以獨具創意的新穎形式體現產品的舒適特性，吸引各界關注熱議，直播熱度飆升，觀看量突破2300萬！0感舒適襯衫新品發布首日即拿下天貓、京東雙平臺襯衫單品銷售第一的好成績，并持續呈現熱銷態勢，在全網中高端襯衫中銷量領先。


破局的關鍵在于創新，紅豆男裝以產品創新、營銷創新，快速占領大眾心智。官宣戚薇為品牌代言人，以女星代言男裝的反差感，凸顯產品的舒適屬性；“羅永浩只要這件黑襯衫”話題引爆，強勢切入用戶心智；陸毅、嚴屹寬、范丞丞、龐博等明星演繹同款，贏得粉絲熱捧。紅豆男裝在科技、財經、時尚等不同領域掀起熱潮，0感舒適襯衫強勢出圈。


為縮短用戶觸達路徑，加速實現品銷合一，紅豆男裝推進達人帶貨及自播業務，精準定位優秀主播，聯合天貓直播頻道與李佳琦、烈兒寶貝、林依輪、李艾、胡可、葉一茜等淘內主播，打造直播達人矩陣；攜手中國第一男模胡兵，在抖音平臺開啟服裝界的元宇宙首秀，獲得千萬級曝光。


圍繞“0感舒適襯衫”的宣傳，紅豆男裝通過差異化傳播和聚焦式打法，結合更精準的垂直傳播路徑，解鎖品牌破局的全新路徑，不斷強化品牌勢能，樹立品牌新價值，全面覆蓋以90后、00后為主的未來新中產，全網總聲量超25億。


2022年是紅豆男裝強勢崛起的一年，舒適爆品迭出，創新動作頻頻，線上化發展加速。從流量運營轉型為品牌運營，紅豆男裝以全觸點升級對接舒適男裝的品牌形象表達和傳播，夯實品牌“經典舒適男裝”定位，敢于革新突破，為更多民族品牌的崛起做出了示范。