紅豆品牌：文以載道，創新鑄魂

        從1957年的手工小作坊，到現今擁有十幾家子公司，橫跨紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、園區開發商業地產四大領域，成為集科研開發、生產制造、全球貿易于一體的大型企業，并在柬埔寨西哈努克省主導開發的西哈努克港經濟特區，被譽為“一帶一路”上的樣板工程……紅豆用六十多年的時間，向中國、乃至世界傳遞文化音符、創新曲調、品牌強音，譜寫了一曲慷慨激昂的奮進長歌。

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紅豆工業城

“天價”廣告：讓紅豆浴火“重生”

        紅豆集團從初創起，領頭人就對品牌有著天生的敏感性。在70年代“港下針織廠”時期就因電影《山花》風靡全國而將產品取名為“山花”牌。1983年，周耀庭臨危受命，接手港下針織廠，當時廠里內外交困，資不抵債。面對困境，周耀庭大膽改革、果斷決策，實現了當年上任、當年扭虧為盈的奇跡。做出業績的同時，周耀庭認為“山花”已不是理想的品牌名，不具備更深層次的文化內涵。周耀庭苦思冥想，決心將產品名稱與民族文化結合，又因地處無錫，由臨近的千年紅豆樹想到了王維的《相思》五絕，堅定了用“紅豆”為企業命名的想法。

        1984年，一個蘊含著中國傳統文化，充滿詩意的服裝品牌——“紅豆”正式注冊;1989年，紅豆集團在中央電視臺投資160萬元做廣告，80年代的百萬廣告費可謂天價，領導者的品牌營銷決斷力令人欽佩，紅豆因此成為全國首家在央視做廣告的服裝企業;1992年，紅豆護士衫風靡全國，連《新聞聯播》主持人也穿上走進演播廳，各地供貨都賣斷……同年，紅豆還專門設立商標科，負責商標管理和保護工作，成為中國最早成立商標科的民營企業。就這樣，紅豆走進千家萬戶。

        在建立品牌根基的同時，紅豆也用產品鞏固品牌地位。紅豆男裝圍繞新時代、新技術、新零售，以產品為關鍵引導主流生活方式，詮釋中國男人的形象與情感，2018年吳京擔任紅豆形象大使，代言HOdo紅豆男裝全品類產品，生動演繹紅豆男裝特質;紅豆居家以“家文化”回饋消費者，以用戶需求為中心，致力于品類最優化;紅豆杉生物科技不僅造福當地綠化環境、關注居民健康，還將生物技術與服裝產品結合，開發新型抗菌、優質保暖面料;“小紅豆”傳承紅豆“優質平價”的特色，傾力打造舒適親民的童裝品牌;通用科技2016年上市，現以智能制造為主攻方向，大力推動產業優化升級，打造具有國際影響力的民族輪胎高端品牌……紅豆的一眾子品牌用品質和責任構建出一幅廣闊的品牌藍圖。

紅豆七夕節：“品牌節日”弘揚傳統文化

        服裝與文化有著天然的聯系，它是一種情感透射和文化選擇。消費者購買服裝產品，不只是選擇了服裝的款式和面料，同時也選擇了服裝所代表的文化內涵。許多消費者在選擇以服裝起家的紅豆品牌時，便是基于對她的經典與傳承、信譽和口碑的認可。

        傳統文化是一個國家的民族根基，具有強大的感召力和凝聚力。為了打造中國第一文化品牌，紅豆集團推出“品牌節日”文化概念。從2001年起，紅豆集團開始打造“紅豆七夕節”，倡導中國人過自己的情人節，歌頌牛郎織女的堅貞不渝的愛情，并把“紅豆”作為中國情人節的載體。紅豆集團宣傳“紅豆七夕節”時，并沒有局限在愛情，而是延伸到友情、親情、鄉情、家國情，把小愛發展成大愛。

        歷屆七夕情人節主要活動有：詩會，“七夕”游園活動，按傳統風俗“放河燈”，民族學家論壇，“征情”信物征選，“20萬大獎尋當代王維”詩詞大賽。在第九屆紅豆七夕節上，紅豆集團更是向中國青年創業就業基金會捐款1000萬元用以幫助青年創業就業，彰顯企業積極履責的決心。從2001年到如今，紅豆集團已經連續成功舉辦19屆“紅豆七夕節”。作為一家民營企業，紅豆主動扛起弘揚民族傳統文化的大旗，不僅是企業文化的外延、企業品格的內化，更是企業堅定“四個自信”，特別是堅定文化自信的自覺行動。守住傳統文化之脈，才能使企業立足于世界品牌之林而不敗。

自主創新：“紅豆”品牌的一半是技術

        紅豆人一直秉承：只有自主創新才有自主品牌，品牌的一半是技術，一半是文化。早在企業發展初期，紅豆集團就設立了技術科，開發了B衫、尼龍衫、護士衫、珍珠衫、雪花衫等一大批暢銷產品，1988年推出的護士衫為紅豆贏得第一桶金。在繼續探索和實施品牌創新中，紅豆集團不斷提高產品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發出竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型內衣面料，環保、舒適、保健，一直走在行業科技創新產品前列。紅豆居家一直致力于產品研發，通過面料、設計、做工等系統化創新推進產品迭代。上世紀90年代初的護士衫風靡全國，成為早期內衣色彩運用、搭配的經典之作，也是產品迭代創新的“先祖”。紅豆居家深耕居家內衣幾十年，繼2014年推出“紅豆絨”內衣大獲市場好評，2015年公司又研發紅豆棉，2018年推出新品棉花糖，2019年升級至紅豆絨棉花糖2.0系和寶寶絨……紅豆居家始終踐行以創新來滿足消費者的“美好生活需求”。

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紅豆居家門店

        隨著工業4.0的變革浪潮席卷全球，以互聯網、大數據為代表的新技術不斷涌現，為傳統制造業帶來新的發展機遇，紅豆也由傳統制造向智能制造邁進。2015年，紅豆提出“智慧紅豆”戰略目標，通過一手抓“+互聯網”，一手抓“互聯網+”，搶抓“智慧化”發展機遇，積極借助互聯網、物聯網等技術手段對自身進行全面改造、轉型、升級，借助資本市場積極建設“智慧紅豆”項目?；诖吮尘?，紅豆充分運用互聯網思維模式整合傳統產業，打造了紡織服裝第一云平臺——“紅豆—紡織服裝工業互聯網平臺”。生產上，紅豆男裝持續引進智能化設備，如國際上先進的裁割、縫制、整燙設備等，創新求變向“中國智造”升級，相較于普通設備，生產效率大幅提高。橡膠輪胎板塊通用股份也積極響應輪胎產業智能化發展趨勢，以智能制造項目為抓手，全面提升“智造”水平，正在打造“工業大腦”和“黑燈工廠”。

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關愛紅豆杉林百歲老人

        紅豆以一個具有文化底蘊的民族品牌自省，以“情”致勝，用感恩傳承文化，以“實業報國，八方共贏”為使命，積極履行社會責任，相繼設立了“紅豆慈善基金”、“無錫耀庭慈善基金”和“無錫紅豆關愛老黨員基金”。2007年，紅豆集團成為全國紡織行業首家全面執行企業社會責任的企業。2018年，“紅豆”入選全國工商聯《中國民營企業社會責任優秀案例》。多年來，對外捐款、捐物累計超5.2億元。

        品牌的建立與維護只是成長的起點，在企業的砥礪前行中，只有通過產品和服務的深耕磨礪，才能打造民族品牌;只有加強知識產權保護，專利研發，突破品牌國際化的困境，才能成為“世界的紅豆”。紅豆以流淌在血液里的民族文化之基，銘記在胸腔內的研發創新之實，昂首闊步，奮力向前，正向百年跨國企業目標奮進!

來源： 中國品牌雜志 中國品牌網 http://www.cbrand.com.cn/content-8-52989-1.html?from=groupmessage&isappinstalled=0