在錫山區的一家紅豆服裝專賣店里，記者看到，當顧客走進試衣間試穿衣服時，試衣間外的顯示屏不僅能夠顯示出顧客試穿服裝的樣式，還能自動搭配相關服裝和飾品，這是紅豆電信最新開發的“智慧服裝”系列技術。
　　從當初一家靠內衣起家的作坊式鄉鎮小企業，到如今發展成為中國民營企業500強、世界服裝產業有影響力的企業，紅豆集團形成了服裝、橡膠輪胎、生物醫藥、地產四大產業。2014年，紅豆集團銷售達到471億元。紅豆集團黨委書記、總裁周海江說：“創新為品牌注入了競爭優勢，使得紅豆這樣一個老品牌、傳統的服裝企業煥發了青春。”

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　　58年的制衣經驗，打造中國民族品牌

　　這是一家成立于1957年的小廠，創立之初，企業僅有幾名工人。50多年間，它已成為一家擁有13個子公司，2.2萬名員工，集科研開發、生產制造、全球貿易于一體的大型企業集團，并在柬埔寨建立了11.13平方公里的西哈努克港經濟特區，擁有美國紐約、洛杉磯兩個境外分公司。它的名字富有詩意——紅豆。
　　一直注重品牌建設的紅豆集團早在1984年就率先在全國進行企業第一個商標的注冊，將富含民族文化內涵的紅豆作為企業商標，并把創名牌作為企業的重要戰略。
　　從1980年代最早在國內外進行全面注冊品牌，到1990年代初成為第一個在中央電視臺做廣告的服裝企業，到提出“名牌的一半是文化，一半是技術”，到成為全省、服裝界唯一的一家國家商標戰略實施示范單位，再到連續十五年舉辦紅豆七夕節活動······沿著紅豆的發展軌跡，不難發現，它的成長史也是一部矢志打造民營企業品牌的建設史。
　　在不少企業家眼里，服裝行業沒有多大科技含量。但在紅豆人眼里，要在激烈競爭中做響品牌，做強服裝產業，就得靠不斷創新。多年來，紅豆集團憑著這樣的理念，先后被列入全國企事業專利試點先進企業、國家認定企業技術中心、國家技術創新示范企業、全國工業企業質量標桿、全國工業企業品牌培育示范企業。
　　紅豆集團總裁周海江這樣詮釋品牌：“一個沒有優秀人物的民族，是一個落后被欺負的民族。同樣，一個沒有優秀名牌的經濟，是一個落后被動的經濟。”正是基于這樣的理念，紅豆始終將品牌建設放在企業戰略首要位置。
　　目前，紅豆品牌旗下擁有“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆杉”、“紅豆置業”等品牌，“紅豆”商標、“千里馬”商標，先后被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。

 

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　　智能轉型，向世界出發

　　作為中國民族服裝的經典品牌，紅豆以打造中國第一文化品牌為發展愿景。百分之百自主創新，百分之百自主品牌，是一件紅豆服裝的兩大核心關鍵詞。“微笑曲線”的一端是技術研發，另一端則是品牌營銷。
　　在周海江看來，未來的競爭是品牌商業模式之間的競爭。只有找到合適的商業模式和商業渠道，依靠商業創新實現品牌的技術價值，中國服裝產業才能真正獲得國際時尚話語權。
　　針對近年來服裝品牌終端業態快速變化、電商嚴重沖擊、高庫存、終端零售業績下滑嚴重等現實，紅豆集團從生產經營型向創造運營型轉變，旗下五大品牌在全國開設連鎖專賣店，遍布全國34個省級行政區。
　　作為國家級信息化和工業化深度融合示范企業，紅豆集團還率先提出集視頻督導、RFID（射頻識別技術）、智能穿戴于一體的“智慧服裝”理念。據介紹，紅豆電信把互聯網的最新技術應用到企業的研發、生產、管理、銷售等各個環節，比如門店里有多少顧客進店了，有多少顧客試穿了，有多少顧客購買了，都可以通過大數據平臺進行分析，以此指導企業的研發和生產。
　　隨著一帶一路戰略的展開，中國企業面臨前所未有的全球化發展機遇，中國品牌如何向世界出發？周海江說，為了尋找新的增長點，紅豆集團積極走出去：南面，在柬埔寨建設了最大的經濟特區——西哈努克港經濟特區；北面，在新疆霍爾果斯建辦一個服裝生產基地。
　　強調品牌化，不斷提升企業競爭力。2015年上半年，紅豆集團依靠品牌創新和擴張優勢，加快轉型，各產業板塊捷報頻傳：紡織服裝效益提升，外貿出口保持強勢，橡膠輪胎優勢不減，城鎮開發大受熱捧，柬埔寨西港特區項目列為國家重點，紅豆電信移動轉售快速拓展，紅豆杉二代水培盆景成功推向市場……

 

來源：無錫日報http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2015-09/10/content_512350.htm